Un site est publié par un propriétaire (une entreprise, une administration, une association, un particulier...). Le propriétaire choisit l'adresse Web à laquelle le site est disponible. Il peut créer et maintenir le site à jour lui-même ou faire appel à une agence Web.

L'adresse d'un site correspond en fait à l'URL d'une page Web, prévue pour être la première consultée : la page d'entrée ou page d'accueil du site. La consultation des pages d'un site s'appelle une visite, car les hyperliens entre les pages permettent de consulter toutes les pages du site sans le quitter (sans devoir consulter une page Web hors du site). Il faut toutefois noter qu'une visite peut commencer par n'importe quelle page, particulièrement lorsque son URL est donnée par un moteur de recherche. Techniquement, rien ne distingue la page d'entrée d'une autre page.

La page d'entrée des entreprises multinationales contient parfois une simple liste d'hyperliens vers leurs filiales. Dans les sites dont le contenu peut choquer, on y trouve le plus souvent un avertissement et une invitation, soit à entrer (dans le site) ou continuer (la visite), soit à quitter le site. Dans les sites d'orientation publicitaire et certains petits sites, une animation d'introduction distrayante et généralement contournable est parfois proposée. Enfin, dans tous les sites de grands acteurs du Web, la page d'entrée est aussi la home page.

La home page (ou home) est la plus importante page du site. Typiquement, elle renseigne sur le propriétaire et le contenu du site. Elle se situe au sommet d'une hiérarchie de pages, éventuellement rangées en sections. Les sites multilingues proposent généralement une home page par langue. Outre une home page, un site propose souvent une page de contact, un plan et un formulaire de recherche.